小众美妆快速崛起,如何通过企业百家号在风口上盈利

引言:2020年,护肤品类规模占比为53.5%,彩妆类环比提升较为显著。以2019年数据为例,受网购和社交新零售的影响,小众品牌彩妆在线上渠道快速崛起。占据护肤品牌半壁江山。

美妆

  当前,随着线上电商的高速增长,电商渠道成为了化妆品的第一大渠道。以巴黎欧莱雅为例,近几年来电商渠道高速增长,2019年H1占比已提升至46%,吸粉渠道看,线下日化专营店、线上电商已成为主要经营渠道。

美妆配图

  而随着社交电商的快速发展,网红品牌依靠口碑传播迅速崛起,KOL影响力在美妆行业中占据了极大的影响力,完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草,依靠口碑大量走红。与此同时,大量美妆KOL开始进驻企业百家号,通过百度对企业百家号蓝v的大力扶持和当前美妆行业的红利期快速获利。通过百度百家号完善的服务体系和庞大的基础流量池,依托百度APP的搜索引擎、百度贴吧、好看视频、全民小视频以及百度百家号内置的直播系统、专栏和橱窗,实现大量产品内容的营销和挂载,获取更多的用户信息和线索,进而抬升KOL在社交电商领域的影响力,将百度庞大的公域流量池中的潜在用户吸引过来,成为独家的私域流量,进而实现品牌的宣传和业务上的增长,最终实现盈利上的获取。

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